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当“走偏”潮流成为主流,小众体育将引领“新风口”?
发布时间:2023-07-31        浏览次数:41        返回列表

  距离东京奥运会的落幕已有时日,但全民运动的热情还未完全“消散”,与之相关的话题依旧留有后劲。比如这届奥运会留给世人的第一印象是:开幕式上的“走偏”潮流和审美风格,被网友贴上了“新奇特”、“怪诞”等标签。

 

        在往年以“新保守主义”为主要思潮的奥运会开幕式上,尚敢如此“任性”地挑战大众传统审美的认知——人们不禁会这样发问:这印证了什么样的社会现实或市场背景?这样的“新主流”,在体育领域及体育消费市场,到底是否能得以延续?

  诚然,当下摆在眼前的事实是,随着滑板、攀岩、冲浪等一系列新兴体育赛事进入“奥运大家庭”——“小众体育运动”迅速兴起,并且被推向了体育消费市场的流行前沿。

 

        虽然与三大球、跑步、游泳等大众体育运动在体育产业中占据的主导地位相比,小众体育的经济辐射影响力目前还较为微小,但其未来的发展潜力绝对不容小觑。

 

        根据文化和旅游部数据中心与马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》显示:青岛依托帆船体验、海钓、快艇等体育游玩项目,荣登“城市体育旅游消费”榜单的榜首位置;北京依托滑雪、爬山、漂流等体验项目,位列第二;三亚依托潜水、冲浪、游艇、浮潜、跳伞、滑翔伞等极限运动,成为旅游网红的“打卡圣地”。

   可以说,小众体育正是因为未在日常生活中被普及而成为特色项目,由此也极大地促进了一座城市的旅游消费,再加上各地“体旅融合”政策的进一步落地,其背后的“红利”可想而知。

 

        由京东大数据研究院梳理的《体育消费报告(2017-2021年)》表明,“85后”成为最大的体育消费群体,“75后”体育消费的渗透率最高,二者的消费偏好均呈现出更加专业化的趋势,偏爱轮滑、垂钓、冰上运动、武术搏击等冷门项目。同时,小众运动的人均消费拉动力较大众运动更加明显,这也为体育消费市场进一步扩容增加了更多的可能性。

 

        无可厚非,疫情之下,体育短视频成为体育消费的重要场景,而抖音无疑是各大短视频平台中最具竞争力的。在《2020-2021年抖音体育生态白皮书》中提到,三大球等主流体育项目以外的小众项目通过短视频被更多人看见,如剑道、飞盘、冰球、攀岩、马术、跳伞、橄榄球、棒球等曾经不被用户熟知的小众体育运动,在抖音上分别实现了过亿的播放与超过千万的点赞。